Identiteitscrisis

‘De vent maakt de tent’ is een veelgehoorde uitspraak. ‘Maar de vrouw is de Wauw!’ hoor ik mijn vrouw daar dan direct achteraan zeggen. En gelijk heeft ze.

Toen ik jaren geleden begon met ondernemen, moest ik mijn bedrijf een naam en een gezicht geven. Je kunt moeilijk met lege handen bij de KVK binnenstappen. OK, leuk, maar wat? Middagen, avonden, wat zeg ik, nachten ben ik aan het malen en mijmeren geweest over een naam, een imago, kleurbetekenissen, looks-and-feels en andere belangrijke identiteits-dingetjes. Het werd uiteindelijk Blue Fish. Met een ellenlange uitleg over kleurvertalingen en metaforen van vissen in het water. Mijn uitleg in de kroeg ging overigens een stuk sneller en was een stuk effectiever; ‘Blue Fish in een rood logo, die ga jij nooit meer vergeten’.

Mijn professionele kindje moest dus een merk worden, een logo krijgen en als het even kon, een catchy line om mijn activiteiten samen te vatten en jouw nieuwsgierigheid te wekken. ‘Laat social media voor je werken’ heeft het jaren uitstekend voor me gedaan. Inmiddels ben ik overgestapt op ‘Waar social media en AI marketing samenkomen’ en we gaan zien wat dat gaat brengen.

Als ik nu terugkijk, zijn de keren dat ik in al die jaren ben aangesproken met ‘Ben jij de Blue Fish?’ op 1 hand te tellen. Misschien wel op 3 vingers. De keren dat ik aangesproken ben met mijn eigen naam of als ‘die social media vent’ zijn daarentegen ontelbaar. En eigenlijk is dat precies wat je wilt. Tenminste, als je in zelfstandige vorm je professionele bestaan wilt invullen. Als je grootgroter-grootst plannen hebt, zou ik absoluut het complete merken- en brandingtraject bewandelen. Maar als je het ondernemerschap zelfstandig wilt invullen, raad ik vooral aan om te ondernemen en te profileren onder eigen naam of onder een naam die goed weergeeft wat je doet.

‘Blue Fish in een rood logo, die ga jij nooit meer vergeten’

Het is heel simpel. Als je je Blue Fish noemt moet je eerst uitleggen waar dat voor staat en mag je hopen dat je nog tot de kern van je verhaal komt. Als je je Die Social Media Vent noemt, krijg je geen vragen over wat je doet – dat is duidelijk – en zullen mensen jou hierom eerder aanspreken, zonder dat jij het gesprek hoeft aan te gaan of een kant op moet sturen. En dat is wel zo makkelijk en effectief. Ook in de kroeg.